1。2月初；，阿里宣布，截至11月30日，淘宝今年的交易额已超过1万亿美元。电子商务与传统零售之间的变化和更换之间存在着许多争议。无论辩论的结果如何，电子商务确实对传统零售产生了巨大的影响，传统零售也不能再忽视电子商务的、力。量。服；装消费是。最接近普通消费的，因此电子商务对传统服装零售市场的影响也是最直接的。

　　Eli数据预测，今，年整个；网上。购物市场的交；易规；模为11840.5亿美元，其中3188.8亿美元占26.9%。服装是网上购物市场的最大类别。

　　、苏宁进入第！四季后，预计全年交易量将达到150亿至200亿美元。进入第&#;四季度！后，苏宁的易购类别扩大加快了促销力度，增加了促销频率，提高了网站技术升级仓储分配的速度。综合各种；因素分析了苏宁在第四季度、的交易量在60至80亿之间。

　　腾讯电子商务前三&#;季度的；交易量&#;分别为19.89亿美元、35.74亿美元、45.5亿美元。第四季度的交易量预计约为60亿美元，全年。交易额约为16电子商务第四季度；最大的观点可能是腾讯电子商务和苏宁易购行业的，第三位。

　　前四大电子商务交易额！，加上亚马逊VANCL；国美当当1Vipshop和其他许多垂直电子，商务中小型电&#;子商务等。今年，网上购物市场的交易规模！至少可达1.25亿。

　　国家统、计局(Nati；onalBure、auofStatistics！)的数据显示，去年全年香港正版四不像图社会消费品零售总额为184000亿美元，今年头11个月据！去；年17%的增长率计算，今年社会消费品零售总额可、达21.5万亿美元。预计今年网上购物规模将占社会消费品零售总额的5.8%至6.2%。在过去的四年中，这。一比例分别为1.1%、2.0%、2.9%和4.2%。我想说的是，在过去的、四年里，网上购物服装市&#;场占服装零售总额的1、.8%，8.4%，14、.3%。

　　国际统计局(In&#;ternationalBureauOfStatistics)的数据显示，2011年底，中国大陆的总人口为134735万，其中2011年，城市居民家庭的平均年消费率(以下简称)为15160.9元，农村为5221.1元。CNNIC数、据显示，2011年，网上购物用户数！量为、19395.2万。人。埃里的数据显示，2011年网上购物的数量为7735.！6亿。根据前两项数据，2011年人均网上购物支出3988.4；元，占城市人均总支出的26、.3%(尽管基数不同)。城市人口基数近7亿网上购物&#;用户基数近2亿&#;，但网上购物用户。与城市人口的平均重合仍然可以解释一些问题。

　　根据今年的数据，CNNIC数据显示，今年6月，网上购物者的半年增长率，为209892000。根据这一！增长速度，全年网上！购物用户可达22710.！3万人次。根据埃里的预测，全年的网上购物额为11840.5亿。今年人均网上购物消费。比去年同期增长百分之三十点七。与2012年人均网上购物支出数据相比，国家统计局今年！的家庭平均年度消费支出为每人。看看2012年人均网上购物支出与2011年人均&#;网上购物支出的、比例。众所周知，网上购物市场对传统零售业的影响将是！多&#;么严重&#;。

　　最后，我们来看看受电子商务发展影响最严重的服装零售市常国家统计局的数据显示，2011年，城市居民的人均衣服(鞋。帽)在农村。花费1674.7元。埃里数据！显示，2011年网上购物(包括鞋和帽子)的市场交易占总数的26.7%，为2065.4亿。根据2；011年CNNIC；在线购物用户数据，可以计算2011年人均在线购物费用为1064.9元。2011年，、人均、在线购物服装支出占人均服装总支出的63.6；%。同样，Eli推测，201，2年网上购物服务的规模为3188.8亿美元，人均网上购物费用为1、404.1元。人均在线购物服装支！出比去年同期增长。百分之三十一点八，与人均在线购物支出相当。

　　；如果你只看2011；年&#;的整体交易规模，网上；购物只占社会消费品零售总额的4.2%，但这取决于网上购物的规模。2011年服装零售总额占14.3%，进一步看到2011年人均网上购物费用占人均、服装总支出的63.6、%。这一比例将进一步加剧2012年网上购物服装市场对传统服装零售的影响。

　　由于国际经济低迷，服装出口受到严重影响；。据海关统计，中国服装出，口连续，1，3个月呈负增长态势。月跌6.4&#;4%，11.4%，3.65%，5.28%，3.79%，4.53%，4.26%和2.9%。情况正在下降！。今年9月&#;，出口增长也继续下降至1.35%。价格上；涨对出口数量的影响很大，导致出口价格上涨远低于价格上涨，。但价格上涨逐月收窄。从1月份的11.14%下降到9月份的3.0、4%。在宏观经济的影响下，许多国内服装公司逐渐开始尝试国内销售，电子商务已成为出口服装公司最好的零售渠道。这，使得已经竞争激烈的国内服装市场更加严重。

　　国家统计局(NationalBureauofStatistics&#;)的数据显示，2012年第三季度，中国服装行业规模超过25；69.6&#;6亿元。此外，据报道，。2012年上半年，中国42家上市服装公司的总库存为438亿元。一个接一个的坏消息使服装市场不再平静，在整体环境的影响下参与电子商务已成为服装品牌制造商自我保护的首眩传统服&#;装零售终端正逐渐成为服装、零售行业的炮灰。

　　近两年来，服装品牌的高库存导致了网上购物服装市场的！快速发展，迫使库存压力和行业变化。传。统服装品牌已经接触到网上进行折扣，，以推广库存。这吸引了大量的在线购物用户，因此，在、线购物服装市场蓬勃发展，传统服装零售市，场正变得越来越冷酷。

　　网上购物服装市场的发展可以概括为一个简单的概述。首先，电子商务的发展促使许多消费者在网；上购物，服装是、最接近生活的普通，消费品。在生产和销售商品的单价方面，它适用于电子商务市、场，使第一批杂项服装开始接触互；联网，并逐渐形成大量的互联网、服装品牌。同时，！看到电子商务市，场前景的服装中间商和经销商也开始以多种方式访问互联网。这导致数以百万计的SKU可供选择，价格低于离线，这使得越来越多的消费者开始放弃传统的！购买方式，并将其转变为在线购物服装。、因此，离线服装零售市场受到许多传统服装品牌库存的严重影响，只能、转移到电子商务市场来清理库存。因此，网上购物；服装市场的雪球越来越大，传统服装零售市场不仅有效率下降，而&#;且成为网上购物服务、市场的！离线体验商店。服装零售业的变化始于完全的变化。

　　目前，传统品牌在线和离线渠道管理混乱，因此传统品牌只是将电子商务渠道作为清理库存！的渠道。电子商务清算的优点和缺点是，当消费者习惯于电子商&#;务的低价时，很难适应品牌以前的定价策略。最后，选择等待品牌的折扣。对于品牌来说，最、重要的是&#;要把电子商务作为清理库存，的下水道。与品牌相比，传统的终端零售终端实际上正走在行业变化；的下坡路上。

　　最！近有越来越多关&#;于传统零售终端的新闻。在过去，普通品牌的服装价格从工厂到零售终端的价格是高端品牌的3到4倍，这种现象的主要原！因是中间环节的逐层增加。从制造商到消费者，一件衣服的价格不到四倍，包括工厂价格代理商的零售价格。事实上，许多品、牌都&#;有二级、三级或。四级代理，价格飙升是合理的，但传统零售终端的好日。子并不多。

　　在传统的零售时代，百货公司和其他零售终端掌握了品牌；在该地区生存和杀戮，的权利，并控制了消费者。百货公司对品牌商店！的态度是出售和销售。为了满足我的要求，我只能在百货公司。的终端商店里用羊毛出售。最后，对消费者的态度是购买或。购买这个价格。现在，这种情况已经逆转了百货公司和其他传统零售终端从积极到被动品牌对业务的态度。我不能在网上卖。我可以在网上卖，消费者有更多的主动权。我可以在网上买！。

　　这深深地刺痛了传统的零售终端，几十年来难以调整销售模式，特别是在购物中心，模式的大规模零售模式之后。、传统的百货公司更加糟糕、。，除了购物、休闲娱乐和其他功能外，购物中心还吸引消！费！者和企业按租金收费。传统的百货公司零售终端仅在几十年内形成了购物习惯，但这种习惯也将逐渐改变。电子商务时代恰逢供过于求的时期。今天的消费者是零售业的真正上帝。

　　在传统的服装品牌相互接触后，许多人开始唱低品牌的互联网；品牌。。事实上，传统的服装品牌触摸网。络取得了良好的效果，毫无疑问，没有必要。惊讶&#;，也没有必要在互联网品牌&#;上打败品牌。传统品牌已经积累了十多年的品牌，赢得了一定的声誉，消费。者的认知度很高，基本在线购物消费者更熟悉，传统品牌。与此形成鲜明对比的是，互联网品牌的发展时间相对较短，消费者的意识也相对较低。随着服、装零售市场的进一步电子商务，淘宝！品牌与传统品牌之间的竞争将变得越来越激烈。事实上，这么多都是胡说八道，简单总结了服装零售行业的变化、电子商务的利益、传统的零售终端的损坏、传、统的渠道商业的痛苦、品牌商业的临时渠&#;道管理